Παναθηναϊκός: Η δύσκολη απόφαση Αλαφούζου για τα τηλεοπτικά δικαιώματα

Το σκηνικό των τηλεοπτικών δικαιωμάτων στην Ελλάδα αλλάζει και ο Παναθηναϊκός διαφοροποιεί τη στάση και στρατηγική του, συγκριτικά με τις υπόλοιπες ομάδες. Όχι μόνο του Big-4, αλλά και επί του συνόλου της Stoiximan Super League. Ουσιαστικά, η διαχείριση των τηλεοπτικών δικαιωμάτων μπήκε σε νέα δίνη από το 2025 με τη δημιουργία της εταιρείας Percapita, συμφερόντων, πλέον, των Γιάννη Βαρδινογιάννη, Βαγγέλη Μαρινάκη και Θοδωρή Κυριακού.

Η Percapita εμφανίστηκε στις ομάδες ως η εγγυήτρια εταιρεία τηλεοπτικών δικαιωμάτων και εσόδων. Δεσμεύτηκε, επίσης, να καλύψει τη διαφορά των συμβολαίων των συνεργαζόμενων ΠΑΕ, αναφορικά με τα χρήματα που λάμβαναν, έως τώρα, με τους τηλεοπτικούς παρόχους που είχαν ενεργές συμφωνίες Cosmote TV και Nova. Σύμφωνα με πληροφορίες, η συντριπτική πλειοψηφία των ομάδων που μετέχουν στο Πρωτάθλημα είτε έχουν συμφωνήσει με την Percapita, είτε βρίσκονται κοντά σε σύναψη συμφωνίας.

Ο Παναθηναϊκός διαφοροποιήθηκε εξ αρχής

Η στάση του Παναθηναϊκού είναι εκπεφρασμένη, σχεδόν από την αρχή του εγχειρήματος. Όχι επίσημα, αλλά με βάση της κινήσεις που, εδώ και καιρό, προγραμματίζει η αθηναϊκή ΠΑΕ. Άλλωστε, για τη σεζόν 2025-2026 η μόνη ομάδα που έκλεισε τηλεοπτικό συμβόλαιο απευθείας με συνδρομητική τηλεόραση, και όχι μέσω της Percapita, ήταν ο Παναθηναϊκός με την Cosmote TV.

Αναφορικά, τώρα, με την Percapita… Στόχος της ήταν και είναι να κλείνει συμβόλαια με τις ενδιαφερόμενες ομάδες, υποσχόμενη ότι τα χρήματα που θα λαμβάνουν θα είναι αρκετά περισσότερα, ίσως και σε ποσοστό 25%, σε σχέση με τα όσα επωφελούνται μέχρι τώρα. Πρόκειται για μία εταιρεία – μεσάζοντα τηλεοπτικών δικαιωμάτων, με σκοπό να δημιουργήσει στο άμεσο μέλλον μία συνδρομητική πλατφόρμα live streaming. Έως τότε, προτεραιότητά της αποτελούν οι συνδρομητικές πλατφόρμες Cosmote TV και Nova ως προς τη διοχέτευση και υλοποίηση των συμφωνιών στις οποίες φτάνει.

Τα έσοδα του Τριφυλλιού από τα τηλεοπτικά δικαιώματα

Ο Παναθηναϊκός την τελευταία πενταετία, σύμφωνα με το ρεπορτάζ, έχει δει τα τηλεοπτικά του δικαιώματα να αυξάνονται σταδιακά χρόνο χρόνο με τον χρόνο. Μετά τη δημιουργία του Παναθηναϊκός TV το 2020, που δεν προχώρησε σύμφωνα με τις αρχικές αξιώσεις, και την τότε συμφωνία με τη Nova, οι Πράσινοι πέτυχαν τρία ξεχωριστά deals με την Cosmote TV βλέποντας τα έσοδά τους να αυξάνονται προοδευτικά.

Για τη διετία 2021-2023, ο Παναθηναϊκός έλαβε 18 εκατομμύρια ευρώ, δηλαδή 9 εκατομμύρια ευρώ ανά έτος, σύμφωνα με πληροφορίες. Τη διετία 2023-2025 ανέβασε τα χρήματα που είχε λαμβάνειν στα 20 εκατομμύρια ευρώ, δηλαδή 10 εκατομμύρια ανά έτος συνεργασίας. Με την περυσινή μονοετή συμφωνία, πάλι με την Cosmote TV, για την αγωνιστική περίοδο 2025-2026 να του αποφέρει αύξηση στα 12 εκατομμύρια ευρώ.

Η απόφαση Αλαφούζου για αυτόφωτο εγχείρημα

Όλα αυτά, με τα νέα δεδομένα στο τηλεοπτικό τοπίο, φαίνεται να αποτελούν παρελθόν. Ο Παναθηναϊκός και ο Γιάννης Αλαφούζος αποφασίζουν να μην συστρατευθούν με τη νέα διαδικασία εξασφάλισης τηλεοπτικών δικαιωμάτων μέσω Percapita. Οι λόγοι είναι συγκεκριμένοι και προκύπτουν απόλυτα από το ρεπορτάζ. Ο Γιάννης Αλαφούζος έχασε τις εκλογές του Ιουνίου 2024 από τον Βαγγέλη Μαρινάκη, για την προεδρία στη Super League, με ψήφους 7-6.

Μία από τις δεσμεύσεις του κ. Μαρινάκη είχε να κάνει με την προοπτική κεντρικής διαχείρισης τηλεοπτικών δικαιωμάτων. Προφανώς, ο Παναθηναϊκός και ο κ. Αλαφούζος θεωρούν πώς η διαδικασία, με broker την Percapita, δεν συνιστά προσπάθεια κεντρικής διαχείρισης. Ασχέτως και αν όλες, πιθανότατα, οι υπόλοιπες ομάδες της Super League συμπορεύονται με αυτό το υβριδικό εγχείρημα. Δεύτερον, η πλευρά του Τριφυλλιού παρατηρεί το προφανές ασυμβίβαστο, λόγω της μετοχικής σύνθεσης της Percapita και της παρουσίας του κ. Μαρινάκη σε αυτήν.

Τρίτον, στις έως τώρα διαπραγματεύσεις που φημολογούνται στην τηλεοπτική και ποδοσφαιρική πιάτσα παρατηρούνται σημαντικές αποκλίσεις στα προσφερόμενα ποσά στις ομάδες που συνομιλούν και συνάπτουν συμφωνίες, πλέον, με την Percapita. Με συλλόγους, εμπορικούς μεν, να λαμβάνουν πολύ περισσότερα χρήματα συμβολαίων σε σχέση με τους υπόλοιπους.

Έτσι, λοιπόν, με τη συμφωνία με την Cosmote TV να ολοκληρώνεται και να μην υπάρχει πλαίσιο ενδεχόμενης επέκτασης, ο Παναθηναϊκός και ο Γιάννης Αλαφούζος δείχνουν πώς ετοιμάζονται για ένα νέο, αυτόφωτο, τηλεοπτικό εγχείρημα. Ποιο μπορεί να είναι αυτό; Η αναβίωση του Παναθηναϊκός TV ή κάποιο εναλλακτικό project, το οποίο θα σχετίζεται με τα media που ήδη στην κατοχή του ο κ. Αλαφούζος. Εδώ τα πράγματα δεν είναι ξεκάθαρα, οποιαδήποτε εκτίμηση μπορεί να εκθέσει και μένει να προκύψει η τελική απόφαση του Προέδρου και μεγαλομετόχου της ΠΑΕ.

Ταυτόχρονα, θα πρέπει να βρεθεί και η κατάλληλη οδός, ώστε ο Παναθηναϊκός να παρουσιάζει έσοδα από τα τηλεοπτικά δικαιώματα για λόγους οικονομικής βιωσιμότητας και Financial Fair Play. Το ποσό των 9 έως 12 εκατομμυρίων που είχε λαμβάνειν την τελευταία πενταετία είναι εξαιρετικά σημαντικό και πρέπει να καλυφθεί με το νέο εγχείρημα, είτε μέσω συνδρομών από τους ενδιαφερόμενους χρήστες, είτε μέσω σημαντικών χορηγικών συμφωνιών που πρέπει να αποφέρει.

Τα τηλεοπτικά δικαιώματα ως ενοποιημένο λειτουργικό έσοδο

Σύμφωνα με την οικονομική έκθεση για τη χρήση του έτους 2024-25, ο Παναθηναϊκός παρουσίασε έσοδο από τα τηλεοπτικά δικαιώματα ύψους 5.394.000 ευρώ για το διάστημα 1/7/2024 έως 30/6/2025. Αγωνιστική σεζόν, δηλαδή, που είχε συμβόλαιο με την Cosmote TV περίπου στα 10 εκατομμύρια ευρώ, όπως αναφέρθηκε στο παρόν ρεπορτάζ.

Εδώ να διευκρινιστεί κάτι. Τα τηλεοπτικά δικαιώματα των ΠΑΕ εντάσσονται στα συνολικά έσοδα των εταιρειών και φορολογούνται με βάση τον ισχύοντα συντελεστή φορολογίας νομικών προσώπων στην Ελλάδα. Υπόκεινται σε ειδικό παρακρατούμενο φόρο και τέλη υπέρ του Δημοσίου και η φορολογική τους αντιμετώπιση αναλύεται ως εξής:

Φόρος Εισοδήματος Νομικών Προσώπων: Τα έσοδα από τηλεοπτικές μεταδόσεις προστίθενται στα μικτά έσοδα της ΠΑΕ και φορολογούνται με τον ενιαίο συντελεστή 22%. Η ομάδα συμψηφίζει τα έσοδα αυτά με τις νόμιμες λειτουργικές και αθλητικές της δαπάνες.

Παρακράτηση 10% υπέρ του Δημοσίου: Βάσει ειδικών διατάξεων (άρθρο 33 του ν. 2800/2000), επί των ακαθάριστων εσόδων που προέρχονται από τηλεοπτικά δικαιώματα και συναφείς διαφημίσεις, παρακρατείται ποσοστό 10%, το οποίο αποδίδεται άμεσα στο Ελληνικό Δημόσιο.

ΦΠΑ: Τα τηλεοπτικά δικαιώματα υπόκεινται σε ΦΠΑ (σήμερα στο 24%), ο οποίος επιβαρύνει τον τηλεοπτικό πάροχο που αγοράζει τα δικαιώματα και αποδίδεται από την ομάδα μέσω της περιοδικής δήλωσης ΦΠΑ.

Πηγή: Sportal