Γήπεδο Βοτανικού: Η ονοματοδοσία φέρνει ένα «χρυσό» deal!
Οι επαφές του Παναθηναϊκού με δύο πολυεθνικούς «Κολοσσούς» για τα naming rights του Βοτανικού και το ποσό-ρεκόρ για τα ελληνικά δεδομένα.
Οι επαφές του Παναθηναϊκού με δύο πολυεθνικούς «Κολοσσούς» για τα naming rights του Βοτανικού και το ποσό-ρεκόρ για τα ελληνικά δεδομένα.
Το θέμα του νέου γηπέδου στον Βοτανικό μοιάζει αυτή τη στιγμή να αποτελεί ίσως το πιο σταθερό και ξεκάθαρα εξελισσόμενο πρότζεκτ γύρω από τον ποδοσφαιρικό Παναθηναϊκό, σε μία περίοδο όπου συνολικά ο σύλλογος δεν διανύει και την... καλύτερη περίοδό του του. Κι αν υπάρχει πλέον κάτι που δεν... αμφισβητείται, είναι το γεγονός πως το έργο προχωρά με σταθερά βήματα, καθώς η πρόοδος των εργασιών αποτυπώνεται διαρκώς μέσα από εικόνες και βίντεο που δείχνουν πως η νέα έδρα των «πράσινων» παίρνει σταδιακά μορφή.
Το νέο γήπεδο βεβαίως, δεν αφορά μόνο το αγωνιστικό σκέλος και τη δημιουργία μιας σύγχρονης ποδοσφαιρικής έδρας που θα αλλάξει τις συνθήκες και το status της ποδοσφαιρικής ομάδας. «Συνδέεται» άμεσα και με το οικονομικό μέλλον της «πράσινης» ΠΑΕ, ενώ το ίδιο ισχύει και με τις νέες εγκαταστάσεις του Ερασιτέχνη που θα ακολουθήσουν και θα αρχίσουν πολύ σύντομα να χτίζονται, όπως επιβεβαίωσε την Πέμπτη (14/5) κι ο πρόεδρος του Α.Ο. Δημήτρης Βρανόπουλος στο περιθώριο της απονομής του τίτλου του πρωταθλητή στην ομάδα βόλεϊ του Παναθηναϊκού.
Σύμφωνα με τις μελέτες που έχουν γίνει εδώ και καιρό απ’ τον Παναθηναϊκό, το συνολικό γηπεδικό πρότζεκτ μπορεί να αποφέρει στην ΠΑΕ ετήσια καθαρά έσοδα που σε (πολύ) «συντηρητικά» σενάρια αγγίζουν ή ακόμη και ξεπερνούν τα 25 εκατ. ευρώ. Πρόκειται για υπολογισμούς που ήδη θεωρούνται «ήπιοι», καθώς οι συνολικές προβλέψεις «δείχνουν» ανοδική προοπτική.
Κι όσο πλησιάζει η στιγμή της ολοκλήρωσης του έργου, τόσο εντείνονται και οι διεργασίες γύρω από την επόμενη μέρα και την οργάνωση κάθε λεπτομέρειας γύρω απ’ αυτό. Στο πλαίσιο αυτό, έχει ήδη ανοίξει η συζήτηση για τα δικαιώματα ονοματοδοσίας (naming rights) του νέου γηπέδου. Και παρότι απομένει ακόμη σημαντικό χρονικό διάστημα μέχρι τη μετακόμιση της ομάδας, οι άνθρωποι του συλλόγου γνωρίζουν πως τέτοιου είδους συμφωνίες απαιτούν μακρύ κύκλο διαπραγματεύσεων και προετοιμασίας.
Το πιο πρόσφατο αντίστοιχο παράδειγμα στην ελληνική αγορά ήταν εκείνο της ΑΕΚ. Οι «κιτρινόμαυροι» μπήκαν στο νέο τους γήπεδο στη Νέα Φιλαδέλφεια τον Σεπτέμβριο του 2023, όμως η εμπορική συμφωνία για την ονοματοδοσία είχε ουσιαστικά προχωρήσει αρκετούς μήνες νωρίτερα, παρότι το όνομα «OPAP Arena» -κι εσχάτως «Allwyn Arena»- ανακοινώθηκε περίπου 30 μέρες πριν από την είσοδο της ομάδας στη νέα έδρα της.
Βοτανικός: Συζητήσεις με δύο εταιρείες «Κολοσσούς»
Σύμφωνα με πληροφορίες, ο Παναθηναϊκός έχει ήδη ξεκινήσει επαφές με δύο μεγάλους πολυεθνικούς ομίλους που έχουν εκδηλώσει ισχυρό ενδιαφέρον για το naming rights του νέου γηπέδου στον Βοτανικό. Η μία περίπτωση αφορά ασιατικό επιχειρηματικό «Κολοσσό», ο οποίος δραστηριοποιείται στον χώρο της τεχνολογίας και των consumer electronics και συγκαταλέγεται στις μεγαλύτερες εταιρείες του πλανήτη. Αντίστοιχα υψηλού βεληνεκούς και «κυβικών» είναι και η δεύτερη εταιρεία που εξετάζει σοβαρά την προοπτική συνεργασίας με το «τριφύλλι».
Τον κεντρικό χειρισμό της υπόθεσης έχει ο ίδιος ο Γιάννης Αλαφούζος, ο οποίος έχει αναλάβει προσωπικά την κατεύθυνση των συζητήσεων μαζί με στενούς συνεργάτες του. Πληροφορίες αναφέρουν μάλιστα ότι κάποια απ’ τα ταξίδια που πραγματοποίησε ο μεγαλομέτοχος της ΠΑΕ το τελευταίο διάστημα στο εξωτερικό, σχετίζονταν με επαφές για το συγκεκριμένο πρότζεκτ. Ο δε στόχος που έχει τεθεί είναι έως το τέλος του 2026 να έχει ολοκληρωθεί η διαδικασία και να έχει «κλειδώσει» το εμπορικό όνομα της νέας έδρας.
Προχωράει για ένα πολύ μεγάλο «deal» ο ΠΑΟ
Αν το συγκεκριμένο deal ολοκληρωθεί στα επίπεδα που εκτιμώνται κι οριοθετούνται απ’ τους «πράσινους», θα πρόκειται για συμφωνία χωρίς προηγούμενο στην ελληνική αγορά. Οι πληροφορίες κάνουν λόγο για ετήσιο έσοδο που μπορεί να ξεπεράσει τα 4 έως 5 εκατ. ευρώ, ποσό υπερδιπλάσιο π.χ. σε σχέση με τα περίπου 2 εκατ. ευρώ που αποφέρει στην ΑΕΚ η δική της συμφωνία ονοματοδοσίας.
Η διάρκεια της συμφωνίας που επιδιώκει ο Παναθηναϊκός εκτιμάται ότι θα είναι τουλάχιστον 15 έως 20 χρόνια, με δυνατότητα επέκτασης, δημιουργώντας μία σταθερή πηγή εσόδων πολλών εκατομμυρίων ευρώ σε βάθος χρόνου.
Αυτό που πρέπει να επισημανθεί τέλος, είναι πως βάσει της σύμβασης που υπέγραψαν η ΠΑΕ Παναθηναϊκός κι ο Δήμος Αθηναίων τον Μάιο του 2022, το 20% των εσόδων από τα δικαιώματα ονοματοδοσίας θα αποδίδεται στον Δήμο για τα πρώτα δέκα χρόνια λειτουργίας του γηπέδου. Μετά τη συμπλήρωση της πρώτης δεκαετίας, το ποσοστό αυτό μειώνεται στο 15%, όπως προβλέπεται ρητά στη συμφωνία μεταξύ των δύο πλευρών.
